Fotoğraf: Daria Nepriakhina 🇺🇦 on Unsplash
Sosyal medya platformları sadece iletişim kanalları olmanın çok ötesine geçerek eğlence, keşif ve iş merkezleri haline geldi. Bu gelişmekte olan platformlardan biri de ana şirketi ByteDance ile yakından ilişkili olan ve uluslararası muadili TikTok ile benzerlikler paylaşan Douyin'dir. Douyin kendisini 700 milyondan fazla aktif kullanıcısıyla Çin'in önde gelen kısa video paylaşım uygulamalarından biri olarak konumlandırırken, hızlı büyümesi ve erişimi, bir seyahat rezervasyon platformu olmak da dahil olmak üzere daha da çeşitlenmesini sağladı.
ByteDance: Douyin ve TikTok'un Arkasındaki Mimar
ByteDance 2012 yılında kurulmuş Çinli bir teknoloji şirketidir ve Douyin öncelikli olarak Çin pazarını hedeflerken, en bilineni uluslararası ölçekte TikTok olan bir dizi popüler uygulamasıyla hızla ün kazanmıştır. Şirket, kullanıcılar için içeriği kişiselleştirmek ve onlara benzersiz bir eğlence deneyimi sunmak için yapay zekadan yararlanarak kendini diğerlerinden ayırdı. ByteDance uygulamaları, akıllı öneri algoritması ve sürükleyici arayüzü sayesinde yüz milyonlarca kullanıcıyı yakaladı. Şirketin gelirleri 2022 yılında 80 milyar ABD dolarına ulaştı ve farklı iştirakler; TikTok ve Douyin küresel gelirin çoğunu paylaştı.
Douyin, kullanıcıların yaratıcı ve ilgi çekici kısa videolar oluşturmasına, paylaşmasına ve keşfetmesine olanak tanıyan önde gelen bir eğlence platformu olarak Çin'de hızla kendini kanıtladı. Kullanıcıların görsel olarak çekici ve profesyonelce düzenlenmiş videolar üretmesini sağlayan bir dizi düzenleme aracıyla yaratıcılığa vurgu yapılıyor. Viral trendler Douyin'de hızla yayılıyor ve içerik oluşturucuların bir gecede çevrimiçi ünlüler haline gelmesine olanak tanıyor. Douyin ayrıca, kullanıcıların ürünleri sorunsuz bir şekilde keşfetmelerine ve satın almalarına olanak tanıyan bir e-ticaret entegrasyonuna sahiptir ve bu özellik Alibaba ve eBay gibi platformlarla benzerlikler taşımaktadır.
Douyin'in Seyahat Rezervasyon Platformu Olarak Potansiyeli
Douyin'in başarısı, kullanıcıların dikkatini çekme ve onları eğlenceli bir deneyime dahil etme becerisine dayanıyor. Bu özellik, kullanıcıların benzersiz ve otantik seyahat deneyimleri aramaya yönelik artan eğilimi ile birleştiğinde, Douyin'in bir seyahat rezervasyon platformuna dönüşmesi için verimli bir zemin sunuyor. Statista, 2025 yılı için kullanıcı veri tabanının 835 milyona ulaşacağını tahmin ediyor.
Kullanıcı etkileşiminden yararlanarak ve ek özellikler sunarak Douyin şu anda seyahat rezervasyon seçeneklerini doğrudan uygulama içine entegre ediyor. İçerik oluşturucular genellikle kendi seyahat maceralarını paylaşarak destinasyonları, otelleri, restoranları ve benzersiz deneyimleri sergiliyor. Kullanıcılar sorular sorarak, ilgilerini ifade ederek ve hatta doğrudan platformdan rezervasyon yaparak bu içerikle etkileşime girebilir.
Ayrıca Douyin, kullanıcılara özel promosyonlar ve özel fırsatlar sunmak için seyahat şirketleri ve acenteleriyle işbirliği yapıyor. Seyahat videoları, rezervasyon sitelerine bağlı kuruluş bağlantıları eklenerek paraya dönüştürülebilir ve Douyin'in kullanıcı topluluğuna katma değer sağlarken gelir elde etmesine olanak tanır.
Douyin'in yeni 2023 özelliği takvim tabanlı otel rezervasyonudur. Kullanıcının doğrudan uygulama içinde seyahat rezervasyonu yapmasına yardımcı olur. Kullanıcı veritabanı halihazırda mevcut olduğundan ve önümüzdeki yıllarda 1 milyar kullanıcıya ulaşabileceğinden, OTA (Çevrimiçi Seyahat Acenteleri) sektöründe bir yıkımdır; Booking veya Expedia gibi şirketlere meydan okunabilir.
ByteDance'in çatısı altındaki dijital pazarlama platformuOcean Engine, özellikle Çin'in sınırlarının yeniden açılmasından bu yana, şirketlere Çin pazarı için etkili pazarlama stratejileri geliştirmelerinde yardımcı oluyor. Şirketler için en önemli cazibe merkezlerinden biri de Douyin ile olan iş birliği. Dahası, Ocean Engine ile şimdi işbirliği yapmak, gelecekte TikTok'un seyahat rezervasyonu seçeneğinin potansiyel tanıtımı için hazırlık olarak da hizmet edebilir. TikTok'un önümüzdeki aylarda Douyin'e benzer özellikleri bünyesine katabileceği beklentisi, Ocean Engine ile erken angajmanı, bu gelişen ortamdan yararlanmak isteyen şirketler için stratejik bir hamle haline getiriyor.
Douyin, yaratıcı ve çekici içeriklerle kullanıcıları cezbetme ve katılımı teşvik etme yeteneğini kanıtlamıştır. Bu güçlü temelle, platformun diğer alanlara da evrileceğini öngörmek mümkün. Douyin, geniş kitlesinden yararlanmayı ve stratejik ortaklıklar geliştirmeyi başarırsa, yeni iş fırsatları yaratırken gezginlere benzersiz bir deneyim sunarak dünya çapında seyahat sektöründe etkili bir oyuncu haline gelebilir.