Zdjęcie autorstwa Daria Nepriakhina 🇺🇦 na Unsplash
Platformy mediów społecznościowych ewoluowały daleko poza zwykłe kanały komunikacji, stając się centrami rozrywki, odkrywania i biznesu. Jedną z takich rozwijających się platform jest Douyin, ściśle powiązana ze swoją spółką macierzystą, ByteDance, i wykazująca podobieństwa do swojego międzynarodowego odpowiednika, TikTok. Ponieważ Douyin pozycjonuje się jako jedna z wiodących chińskich aplikacji do udostępniania krótkich filmów z ponad 700 milionami aktywnych użytkowników, jej szybki rozwój i zasięg umożliwiły jej dalszą dywersyfikację, w tym przekształcenie się w platformę rezerwacji podróży.
ByteDance: Architekt stojący za Douyin i TikTok
ByteDance to chińska firma technologiczna założona w 2012 roku, która szybko zyskała sławę dzięki serii popularnych aplikacji, z których najbardziej znaną jest TikTok na skalę międzynarodową, podczas gdy Douyin jest skierowany głównie na rynek chiński. Firma wyróżnia się dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji do personalizowania treści dla użytkowników i oferowania im wyjątkowej rozrywki. Aplikacje ByteDance zdobyły setki milionów użytkowników dzięki inteligentnemu algorytmowi rekomendacji i wciągającemu interfejsowi. Przychody firmy osiągnęły 80 mld USD w 2022 r., w tym różne spółki zależne; TikTok i Douyin dzielą większość globalnych przychodów.
Douyin szybko ugruntował swoją pozycję w Chinach jako wiodąca platforma rozrywkowa, umożliwiająca użytkownikom tworzenie, udostępnianie i odkrywanie kreatywnych i angażujących krótkich filmów. Nacisk kładziony jest na kreatywność, z szeregiem narzędzi do edycji, które umożliwiają użytkownikom tworzenie atrakcyjnych wizualnie i profesjonalnie wyselekcjonowanych filmów. Wirusowe trendy szybko rozprzestrzeniają się na Douyin, pozwalając twórcom stać się gwiazdami online z dnia na dzień. Douyin oferuje również integrację z e-commerce, która pozwala użytkownikom na płynne wyszukiwanie i kupowanie produktów, a funkcja ta jest podobna do platform takich jak Alibaba i eBay.
Potencjał Douyin jako platformy rezerwacji podróży
Sukces Douyin zależy od jego zdolności do przyciągania uwagi użytkowników i angażowania ich w rozrywkę. Ta cecha, w połączeniu z rosnącą skłonnością użytkowników do poszukiwania wyjątkowych i autentycznych wrażeń z podróży, stanowi podatny grunt dla ewolucji Douyin w platformę rezerwacji podróży. Statista oszacowała, że baza danych użytkowników w 2025 roku osiągnie 835 milionów.
Wykorzystując zaangażowanie użytkowników i wprowadzając dodatkowe funkcje, Douyin integruje obecnie opcje rezerwacji podróży bezpośrednio w aplikacji. Twórcy treści często dzielą się własnymi przygodami z podróży, prezentując miejsca docelowe, hotele, restauracje i wyjątkowe doświadczenia. Użytkownicy mogą wchodzić w interakcje z tymi treściami, zadając pytania, wyrażając zainteresowanie, a nawet dokonując rezerwacji bezpośrednio z platformy.
Co więcej, Douyin współpracuje już z biurami podróży i agencjami, aby oferować użytkownikom ekskluzywne promocje i specjalne oferty. Filmy z podróży mogą być monetyzowane poprzez dołączanie linków partnerskich do stron rezerwacyjnych, dzięki czemu Douyin może generować przychody, zapewniając jednocześnie wartość dodaną swojej społeczności użytkowników.
Nową funkcją Douyin w 2023 r. jest rezerwacja hoteli oparta na kalendarzu. Pomaga ona użytkownikom bezpośrednio zarezerwować podróż w aplikacji. Jest to zakłócenie w sektorze OTA (internetowych biur podróży), ponieważ baza danych użytkowników już istnieje i może osiągnąć 1 miliard użytkowników w kolejnych latach; firmy takie jak Booking czy Expedia mogą stanowić wyzwanie.
Ocean Engine, cyfrowa platforma marketingowa pod parasolem ByteDance, pomaga firmom w opracowywaniu skutecznych strategii marketingowych na rynku chińskim, zwłaszcza od czasu ponownego otwarcia granic Chin. Jedną z kluczowych atrakcji dla firm jest współpraca z Douyin. Co więcej, współpraca z Ocean Engine może również służyć jako przygotowanie do potencjalnego wprowadzenia opcji rezerwacji podróży TikTok w przyszłości. Oczekuje się, że TikTok może zawierać podobne funkcje jak Douyin w nadchodzących miesiącach, co sprawia, że wczesne zaangażowanie się w Ocean Engine jest strategicznym posunięciem dla firm, które chcą wykorzystać ten ewoluujący krajobraz.
Douyin zademonstrował swoją zdolność do przyciągania użytkowników i wspierania zaangażowania poprzez kreatywne i atrakcyjne treści. Mając tak mocne podstawy, można sobie wyobrazić ewolucję platformy w innych domenach. Jeśli Douyin zdoła wykorzystać swoją ogromną publiczność i rozwinąć strategiczne partnerstwa, może stać się wpływowym graczem w branży turystycznej na całym świecie, oferując podróżnym wyjątkowe wrażenia, jednocześnie tworząc nowe możliwości biznesowe.