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Social-Media-Plattformen haben sich weit über reine Kommunikationskanäle hinaus entwickelt und sind zu Drehscheiben für Unterhaltung, Entdeckungen und Geschäfte geworden. Eine dieser aufstrebenden Plattformen ist Douyin, die eng mit ihrer Muttergesellschaft ByteDance verbunden ist und Ähnlichkeiten mit ihrem internationalen Gegenstück TikTok aufweist. Douyin positioniert sich als eine der führenden chinesischen Apps für den Austausch von Kurzvideos mit mehr als 700 Millionen aktiven Nutzern und hat durch sein schnelles Wachstum und seine Reichweite die Möglichkeit, sich weiter zu diversifizieren und auch eine Reisebuchungsplattform zu werden.
ByteDance: Der Architekt hinter Douyin und TikTok
ByteDance ist ein chinesisches Tech-Unternehmen, das 2012 gegründet wurde und durch eine Reihe beliebter Apps schnell Berühmtheit erlangte. Die bekannteste ist TikTok auf internationaler Ebene, während Douyin in erster Linie auf den chinesischen Markt abzielt. Das Unternehmen zeichnet sich dadurch aus, dass es künstliche Intelligenz nutzt, um Inhalte für Nutzer zu personalisieren und ihnen ein einzigartiges Unterhaltungserlebnis zu bieten. Die ByteDance-Apps haben durch ihren intelligenten Empfehlungsalgorithmus und ihre fesselnde Oberfläche Hunderte von Millionen von Nutzern erobert. Der Umsatz des Unternehmens erreichte im Jahr 2022 80 Mrd. USD, wobei sich die verschiedenen Tochtergesellschaften TikTok und Douyin den Großteil des weltweiten Umsatzes teilen.
Douyin hat sich in China schnell als führende Unterhaltungsplattform etabliert, auf der Nutzer kreative und ansprechende Kurzvideos erstellen, teilen und entdecken können. Der Schwerpunkt liegt auf der Kreativität, mit einer Reihe von Bearbeitungstools, die es den Nutzern ermöglichen, visuell ansprechende und professionell gestaltete Videos zu produzieren. Virale Trends verbreiten sich auf Douyin schnell und ermöglichen es den Machern, über Nacht zu Online-Berühmtheiten zu werden. Douyin verfügt auch über eine E-Commerce-Integration, die es den Nutzern ermöglicht, Produkte nahtlos zu entdecken und zu kaufen, wobei diese Funktion Ähnlichkeiten mit Plattformen wie Alibaba und eBay aufweist.
Das Potenzial von Douyin als Reisebuchungsplattform
Der Erfolg von Douyin hängt von seiner Fähigkeit ab, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und sie in ein unterhaltsames Erlebnis zu verwickeln. Diese Eigenschaft, kombiniert mit der zunehmenden Neigung der Nutzer, einzigartige und authentische Reiseerlebnisse zu suchen, bietet einen fruchtbaren Boden für die Entwicklung von Douyin zu einer Reisebuchungsplattform. Statista schätzt die Nutzerdatenbank für das Jahr 2025 auf 835 Millionen.
Douyin nutzt das Engagement der Nutzer und führt zusätzliche Funktionen ein und integriert derzeit Reisebuchungsoptionen direkt in die App. Inhaltsersteller teilen oft ihre eigenen Reiseabenteuer und stellen Reiseziele, Hotels, Restaurants und einzigartige Erlebnisse vor. Die Nutzer können mit diesen Inhalten interagieren, indem sie Fragen stellen, ihr Interesse bekunden und sogar direkt auf der Plattform buchen.
Darüber hinaus arbeitet Douyin bereits mit Reiseunternehmen und -agenturen zusammen, um den Nutzern exklusive Aktionen und Sonderangebote anzubieten. Reisevideos können durch die Einbindung von Affiliate-Links zu Buchungsseiten monetarisiert werden, so dass Douyin Einnahmen generieren und gleichzeitig einen Mehrwert für seine Nutzergemeinschaft bieten kann.
Die neue 2023-Funktion von Douyin ist eine kalenderbasierte Hotelbuchung. Sie hilft den Nutzern, ihre Reisen direkt in der App zu buchen. Es handelt sich um einen Umbruch im OTA-Sektor (Online Travel Agencies), da die Nutzerdatenbank bereits existiert und in den nächsten Jahren 1 Milliarde Nutzer erreichen könnte; Unternehmen wie Booking oder Expedia könnten herausgefordert werden.
Ocean Engine, die digitale Marketingplattform unter dem Dach von ByteDance, unterstützt Unternehmen bei der Entwicklung effektiver Marketingstrategien für den chinesischen Markt, insbesondere seit der Wiedereröffnung der Grenzen Chinas. Eine der Hauptattraktionen für Unternehmen ist die Zusammenarbeit mit Douyin. Darüber hinaus könnte die Zusammenarbeit mit Ocean Engine auch als Vorbereitung für die mögliche Einführung der Reisebuchungsoption von TikTok in der Zukunft dienen. Es wird erwartet, dass TikTok in den kommenden Monaten ähnliche Funktionen wie Douyin einführen wird, was eine frühzeitige Zusammenarbeit mit Ocean Engine zu einem strategischen Schritt für Unternehmen macht, die in diese sich entwickelnde Landschaft einsteigen wollen.
Douyin hat bewiesen, dass es in der Lage ist, Nutzer zu fesseln und das Engagement durch kreative und ansprechende Inhalte zu fördern. Mit diesem starken Fundament ist es denkbar, dass sich die Plattform auch in anderen Bereichen weiterentwickelt. Wenn es Douyin gelingt, sein riesiges Publikum zu nutzen und strategische Partnerschaften zu entwickeln, könnte es zu einem einflussreichen Akteur in der Reisebranche weltweit werden, der Reisenden ein einzigartiges Erlebnis bietet und gleichzeitig neue Geschäftsmöglichkeiten schafft.