Foto: Daria Nepriakhina 🇺🇦 on Unsplash
Družabni mediji so se razvili daleč od navadnih komunikacijskih kanalov in so postali središča zabave, odkrivanja in poslovanja. Ena od teh novih platform je Douyin, ki je tesno povezana z matičnim podjetjem ByteDance in si deli podobnosti s svojo mednarodno kolegico TikTok. Douyin se uvršča med vodilne kitajske aplikacije za izmenjavo kratkih videoposnetkov z več kot 700 milijoni aktivnih uporabnikov, njegova hitra rast in doseg pa sta mu omogočila nadaljnjo diverzifikacijo, vključno s tem, da je postal platforma za rezervacije potovanj.
ByteDance: Douyin in TikTok, arhitekt, ki stoji za Douyinom in TikTokom
ByteDance je kitajsko tehnološko podjetje, ustanovljeno leta 2012, ki je hitro zaslovelo s serijo priljubljenih aplikacij, med katerimi je na mednarodni ravni najbolj znana TikTok, medtem ko je Douyin namenjena predvsem kitajskemu trgu. Podjetje je izstopalo s tem, da je izkoristilo umetno inteligenco za prilagajanje vsebin uporabnikom in jim ponudilo edinstveno izkušnjo zabave. Aplikacije ByteDance so s svojim inteligentnim priporočilnim algoritmom in poglobljenim vmesnikom pridobile na stotine milijonov uporabnikov. Prihodki podjetja so leta 2022 dosegli 80 milijard ameriških dolarjev, vključno z različnimi hčerinskimi družbami; TikTok in Douyin si delita večino svetovnih prihodkov.
Douyin se je na Kitajskem hitro uveljavil kot vodilna platforma za zabavo, ki uporabnikom omogoča ustvarjanje, deljenje in odkrivanje ustvarjalnih in zanimivih kratkih videoposnetkov. Poudarek je na ustvarjalnosti z vrsto orodij za urejanje, ki uporabnikom omogočajo ustvarjanje vizualno privlačnih in profesionalno urejenih videoposnetkov. Viralni trendi se na Douyinu hitro širijo, tako da ustvarjalci čez noč postanejo spletne zvezde. Douyin ima tudi integracijo e-trgovine, ki uporabnikom omogoča nemoteno raziskovanje in nakup izdelkov, pri čemer je ta funkcija podobna platformam, kot sta Alibaba in eBay.
Potencial Douyina kot platforme za rezervacije potovanj
Uspeh podjetja Douyin je odvisen od njegove zmožnosti, da pritegne pozornost uporabnikov in jih vključi v zabavno izkušnjo. Ta lastnost v kombinaciji z vse večjo naklonjenostjo uporabnikov k iskanju edinstvenih in pristnih potovalnih izkušenj predstavlja plodna tla za razvoj podjetja Douyin v platformo za rezervacije potovanj. Statista je ocenil, da bo baza uporabnikov leta 2025 dosegla 835 milijonov.
Douyin z izkoriščanjem vključenosti uporabnikov in uvajanjem dodatnih funkcij trenutno vključuje možnosti rezervacij potovanj neposredno v aplikacijo. Ustvarjalci vsebin pogosto delijo svoje potovalne dogodivščine, pri čemer predstavljajo destinacije, hotele, restavracije in edinstvena doživetja. Uporabniki lahko s temi vsebinami sodelujejo tako, da postavljajo vprašanja, izražajo zanimanje in celo rezervirajo neposredno s platforme.
Poleg tega Douyin že sodeluje s potovalnimi podjetji in agencijami ter uporabnikom ponuja ekskluzivne promocije in posebne ponudbe. Videoposnetke o potovanjih je mogoče monetizirati z vključitvijo partnerskih povezav do spletnih mest za rezervacije, kar Douyinu omogoča ustvarjanje prihodkov, hkrati pa zagotavlja dodano vrednost svoji skupnosti uporabnikov.
Nova funkcija Douyina za leto 2023 je rezervacija hotelov na podlagi koledarja. Uporabnikom pomaga neposredno rezervirati potovanja v aplikaciji. Gre za motnjo v sektorju OTA (spletnih potovalnih agencij), saj baza uporabnikov že obstaja in bi lahko v naslednjih letih dosegla 1 milijardo uporabnikov; podjetja, kot sta Booking ali Expedia, bi lahko bila izzvana.
Ocean Engine, platforma za digitalno trženje pod okriljem podjetja ByteDance, pomaga podjetjem pri oblikovanju učinkovitih trženjskih strategij za kitajski trg, zlasti od ponovnega odprtja kitajskih meja. Ena od njenih ključnih privlačnosti za podjetja je povezava s podjetjem Douyin. Poleg tega bi lahko zdajšnje sodelovanje s podjetjem Ocean Engine služilo tudi kot priprava na morebitno uvedbo možnosti rezervacije potovanj TikTok v prihodnosti. Pričakuje se, da bo TikTok v prihodnjih mesecih vključil podobne funkcije kot Douyin, zato je zgodnje sodelovanje s podjetjem Ocean Engine strateška poteza za podjetja, ki želijo izkoristiti to razvijajoče se okolje.
Douyin je dokazal, da je z ustvarjalno in privlačno vsebino sposoben pritegniti uporabnike in spodbujati njihovo sodelovanje. S temi trdnimi temelji si je mogoče predstavljati, da se bo platforma razvila tudi na drugih področjih. Če bo Douyinu uspelo izkoristiti svoje množično občinstvo in razviti strateška partnerstva, bi lahko postal vpliven akter v svetovni potovalni industriji, ki bo potnikom ponudil edinstveno izkušnjo in hkrati ustvaril nove poslovne priložnosti.