Фото Дарьи Непряхиной 🇺🇦 на Unsplash
Социальные медиа-платформы вышли далеко за рамки простого общения и стали центрами развлечений, открытий и бизнеса. Одной из таких новых платформ является Douyin, тесно связанная со своей материнской компанией ByteDance и имеющая общие черты с ее международным аналогом TikTok. Douyin позиционирует себя как одно из ведущих китайских приложений для обмена короткими видеороликами с более чем 700 млн. активных пользователей, а ее быстрый рост и охват позволили ей диверсифицировать свою деятельность, в том числе стать платформой для бронирования путешествий.
ByteDance: Архитектор, стоящий за Douyin и TikTok
ByteDance - китайская технологическая компания, основанная в 2012 г. и быстро завоевавшая известность благодаря серии популярных приложений, среди которых наиболее известным на международном уровне является TikTok, а Douyin ориентирован в основном на китайский рынок. Компания выделилась на фоне других за счет использования искусственного интеллекта для персонализации контента и предоставления пользователям уникальных развлечений. Приложения ByteDance покорили сотни миллионов пользователей благодаря интеллектуальному алгоритму рекомендаций и захватывающему интерфейсу. В 2022 году выручка компании достигла 80 млрд. долл. США, причем большую часть глобальной выручки разделили между собой различные дочерние компании: TikTok и Douyin.
Douyin быстро зарекомендовала себя в Китае как ведущая развлекательная платформа, позволяющая пользователям создавать, обмениваться и находить креативные и увлекательные короткие видеоролики. Основное внимание уделяется творческому подходу, а набор инструментов редактирования позволяет пользователям создавать визуально привлекательные и профессионально оформленные видеоролики. Вирусные тренды быстро распространяются на Douyin, позволяя авторам в одночасье стать интернет-знаменитостями. Douyin также имеет интеграцию с электронной коммерцией, позволяющую пользователям изучать и приобретать товары, что роднит ее с такими платформами, как Alibaba и eBay.
Потенциал Douyin как платформы для бронирования путешествий
Успех Douyin зависит от ее способности привлекать внимание пользователей и вовлекать их в увлекательный процесс. Эта особенность в сочетании с растущей склонностью пользователей к поиску уникальных и аутентичных впечатлений от путешествий создает благоприятную почву для превращения Douyin в платформу для бронирования путешествий. По оценкам Statista, к 2025 году база данных пользователей достигнет 835 млн. человек.
Используя вовлеченность пользователей и внедряя дополнительные функции, Douyin в настоящее время интегрирует возможности бронирования путешествий непосредственно в приложение. Создатели контента часто делятся своими собственными путешествиями, рассказывая о направлениях, отелях, ресторанах и уникальных впечатлениях. Пользователи могут взаимодействовать с этим контентом, задавая вопросы, выражая заинтересованность и даже бронируя номера прямо из приложения.
Кроме того, Douyin уже сотрудничает с туристическими компаниями и агентствами, предлагая пользователям эксклюзивные акции и специальные предложения. Видеоролики о путешествиях могут быть монетизированы путем включения партнерских ссылок на сайты бронирования, что позволяет Douyin получать прибыль, одновременно предоставляя дополнительные преимущества своим пользователям.
Новая функция Douyin 2023 года - бронирование отелей на основе календаря. С ее помощью пользователь может напрямую бронировать свои поездки в приложении. Это вызовет кризис в секторе OTA (онлайновых туристических агентств), поскольку база данных пользователей уже существует и в ближайшие годы может достичь 1 млрд. пользователей; таким компаниям, как Booking или Expedia, может быть брошен вызов.
Ocean Engine, платформа цифрового маркетинга под эгидой ByteDance, помогает компаниям разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии для китайского рынка, особенно после открытия границ Китая. Одним из ключевых факторов, привлекающих компании, является ее связь с Douyin. Кроме того, сотрудничество с Ocean Engine сейчас может послужить подготовкой к возможному внедрению возможности бронирования путешествий на TikTok в будущем. Предполагается, что в ближайшие месяцы в TikTok могут появиться функции, аналогичные Douyin, поэтому сотрудничество с Ocean Engine на ранней стадии является стратегическим шагом для компаний, желающих освоить этот развивающийся ландшафт.
Компания Douyin продемонстрировала свою способность увлекать пользователей и способствовать их вовлечению с помощью креативного и привлекательного контента. Благодаря такому прочному фундаменту можно ожидать, что платформа будет развиваться и в других областях. Если Douyin удастся использовать свою массовую аудиторию и наладить стратегические партнерские отношения, она вполне может стать влиятельным игроком в туристической отрасли по всему миру, предлагая путешественникам уникальный опыт и создавая новые возможности для бизнеса.