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Le piattaforme di social media si sono evolute ben oltre i semplici canali di comunicazione per diventare centri di intrattenimento, scoperta e business. Una di queste piattaforme emergenti è Douyin, strettamente legata alla sua società madre, ByteDance, e che condivide analogie con la sua controparte internazionale, TikTok. Douyin si posiziona come una delle principali app cinesi per la condivisione di brevi video, con oltre 700 milioni di utenti attivi, e la sua rapida crescita e portata le hanno permesso di diversificarsi ulteriormente, diventando anche una piattaforma per la prenotazione di viaggi.
ByteDance: L'architetto dietro Douyin e TikTok
ByteDance è un'azienda tecnologica cinese fondata nel 2012, che si è rapidamente guadagnata la fama grazie alla sua serie di app popolari, la più nota delle quali è TikTok a livello internazionale, mentre Douyin si rivolge principalmente al mercato cinese. L'azienda si è distinta per aver sfruttato l'intelligenza artificiale per personalizzare i contenuti degli utenti e offrire loro un'esperienza di intrattenimento unica. Le app di ByteDance hanno conquistato centinaia di milioni di utenti grazie al loro algoritmo di raccomandazione intelligente e all'interfaccia coinvolgente. Il fatturato dell'azienda ha raggiunto gli 80 miliardi di dollari nel 2022, e le diverse filiali, TikTok e Douyin, si dividono la maggior parte del fatturato globale.
Douyin si è rapidamente affermata in Cina come una delle principali piattaforme di intrattenimento, consentendo agli utenti di creare, condividere e scoprire brevi video creativi e coinvolgenti. L'accento è posto sulla creatività, con una serie di strumenti di editing che consentono agli utenti di produrre video visivamente accattivanti e curati in modo professionale. Le tendenze virali si diffondono rapidamente su Douyin, permettendo ai creatori di diventare celebrità online da un giorno all'altro. Douyin dispone anche di un'integrazione di e-commerce che consente agli utenti di esplorare e acquistare prodotti senza soluzione di continuità, con caratteristiche simili a quelle di piattaforme come Alibaba ed eBay.
Il potenziale di Douyin come piattaforma di prenotazione viaggi
Il successo di Douyin si basa sulla sua capacità di catturare l'attenzione degli utenti e di coinvolgerli in un'esperienza divertente. Questa caratteristica, unita alla crescente propensione degli utenti a cercare esperienze di viaggio uniche e autentiche, rappresenta un terreno fertile per l'evoluzione di Douyin in una piattaforma di prenotazione viaggi. Secondo le stime di Statista, nel 2025 il database degli utenti raggiungerà gli 835 milioni.
Sfruttando il coinvolgimento degli utenti e introducendo ulteriori funzionalità, Douyin attualmente integra le opzioni di prenotazione dei viaggi direttamente all'interno dell'app. I creatori di contenuti spesso condividono le proprie avventure di viaggio, mostrando destinazioni, hotel, ristoranti ed esperienze uniche. Gli utenti possono interagire con questi contenuti ponendo domande, esprimendo interesse e persino effettuando prenotazioni direttamente dalla piattaforma.
Inoltre, Douyin sta già collaborando con aziende e agenzie di viaggio per offrire promozioni esclusive e offerte speciali agli utenti. I video di viaggio possono essere monetizzati includendo link di affiliazione a siti di prenotazione, consentendo a Douyin di generare entrate e fornire al contempo un valore aggiunto alla sua comunità di utenti.
La novità 2023 di Douyin è la prenotazione alberghiera basata sul calendario. Consente agli utenti di prenotare direttamente il proprio viaggio all'interno dell'app. Si tratta di un'innovazione nel settore delle OTA (Online Travel Agencies), poiché il database degli utenti esiste già e potrebbe raggiungere 1 miliardo di utenti nei prossimi anni; aziende come Booking o Expedia potrebbero essere messe in difficoltà.
Ocean Engine, la piattaforma di marketing digitale di ByteDance, assiste le aziende nell'elaborazione di strategie di marketing efficaci per il mercato cinese, soprattutto dopo la riapertura delle frontiere. Una delle sue principali attrattive per le aziende è l'associazione con Douyin. Inoltre, la collaborazione con Ocean Engine potrebbe servire a preparare la potenziale introduzione dell'opzione di prenotazione viaggi di TikTok in futuro. Si prevede che TikTok potrebbe incorporare funzioni simili a quelle di Douyin nei prossimi mesi, rendendo l'impegno precoce con Ocean Engine una mossa strategica per le aziende che vogliono sfruttare questo panorama in evoluzione.
Douyin ha dimostrato la sua capacità di catturare gli utenti e di favorire il coinvolgimento attraverso contenuti creativi e accattivanti. Con queste solide basi, è possibile immaginare che la piattaforma si evolva in altri settori. Se Douyin riuscirà a sfruttare il suo pubblico massiccio e a sviluppare partnership strategiche, potrebbe diventare un attore influente nel settore dei viaggi a livello mondiale, offrendo un'esperienza unica ai viaggiatori e creando al contempo nuove opportunità commerciali.