Fotografie de Daria Nepriakhina 🇺🇦 pe Unsplash
Platformele de social media au evoluat mult dincolo de simple canale de comunicare, devenind centre de divertisment, descoperire și afaceri. Una dintre aceste platforme emergente este Douyin, strâns legată de compania sa mamă, ByteDance, și care are asemănări cu omologul său internațional, TikTok. Pe măsură ce Douyin se poziționează ca una dintre cele mai importante aplicații de partajare de clipuri video scurte din China, cu peste 700 de milioane de utilizatori activi, creșterea rapidă și amploarea sa i-au permis să se diversifice și mai mult, devenind inclusiv o platformă de rezervări de călătorii.
ByteDance: Arhitectul din spatele Douyin și TikTok
ByteDance este o companie chineză de tehnologie înființată în 2012, care și-a câștigat rapid faima prin seria sa de aplicații populare, cea mai cunoscută fiind TikTok la nivel internațional, în timp ce Douyin vizează în principal piața chineză. Compania s-a diferențiat prin valorificarea inteligenței artificiale pentru a personaliza conținutul pentru utilizatori și a le oferi o experiență de divertisment unică. Aplicațiile ByteDance au cucerit sute de milioane de utilizatori prin algoritmul lor de recomandare inteligentă și interfața imersivă. Veniturile companiei au ajuns la 80 de miliarde de dolari în 2022, inclusiv diferitele filiale; TikTok și Douyin împărțind majoritatea veniturilor globale.
Douyin s-a impus rapid în China ca o platformă de divertisment de prim rang, permițând utilizatorilor să creeze, să partajeze și să descopere videoclipuri scurte creative și captivante. Accentul este pus pe creativitate, cu o serie de instrumente de editare care le permit utilizatorilor să producă videoclipuri atractive din punct de vedere vizual și curatoriate în mod profesional. Tendințele virale se răspândesc rapid pe Douyin, permițând creatorilor să devină celebrități online peste noapte. Douyin dispune, de asemenea, de o integrare de comerț electronic care le permite utilizatorilor să exploreze și să achiziționeze produse fără probleme, această caracteristică având asemănări cu platforme precum Alibaba și eBay.
Potențialul Douyin ca platformă de rezervări de călătorii
Succesul Douyin depinde de capacitatea sa de a capta atenția utilizatorilor și de a-i implica într-o experiență distractivă. Această caracteristică, combinată cu înclinația din ce în ce mai mare a utilizatorilor de a căuta experiențe de călătorie unice și autentice, reprezintă un teren fertil pentru evoluția Douyin într-o platformă de rezervare de călătorii. Statista a estimat că baza de date a utilizatorilor pentru 2025 va ajunge la 835 de milioane de utilizatori.
Valorificând implicarea utilizatorilor și introducând funcții suplimentare, Douyin integrează în prezent opțiuni de rezervare de călătorii direct în cadrul aplicației. Creatorii de conținut își împărtășesc adesea propriile aventuri de călătorie, prezentând destinații, hoteluri, restaurante și experiențe unice. Utilizatorii ar putea interacționa cu acest conținut punând întrebări, exprimându-și interesul și chiar făcând rezervări direct de pe platformă.
În plus, Douyin colaborează deja cu companii și agenții de turism pentru a oferi utilizatorilor promoții exclusive și oferte speciale. Videoclipurile de călătorie pot fi monetizate prin includerea de link-uri afiliate către site-urile de rezervări, permițând Douyin să genereze venituri în timp ce oferă valoare adăugată comunității sale de utilizatori.
Noua caracteristică 2023 a Douyin este o funcție de rezervare a hotelurilor pe bază de calendar. Aceasta îi ajută pe utilizatori să își rezerve direct călătoriile în cadrul aplicației. Este o perturbare în cadrul sectorului OTA (Online Travel Agencies), deoarece baza de date a utilizatorilor există deja și ar putea ajunge la 1 miliard de utilizatori în următorii ani; companii precum Booking sau Expedia ar putea fi provocate.
Ocean Engine, platforma de marketing digital aflată sub umbrela ByteDance, asistă companiile în conceperea unor strategii de marketing eficiente pentru piața chineză, mai ales de la redeschiderea granițelor Chinei. Una dintre atracțiile sale cheie pentru companii este asocierea cu Douyin. În plus, colaborarea cu Ocean Engine acum ar putea servi, de asemenea, drept pregătire pentru potențiala introducere a opțiunii de rezervare de călătorii a TikTok în viitor. Se anticipează că TikTok ar putea încorpora caracteristici similare cu cele ale Douyin în lunile următoare, ceea ce face ca implicarea timpurie cu Ocean Engine să fie o mișcare strategică pentru companiile care doresc să profite de acest peisaj în evoluție.
Douyin și-a demonstrat abilitatea de a captiva utilizatorii și de a promova implicarea prin conținut creativ și atractiv. Cu această bază solidă, este de conceput să se prevadă evoluția platformei în alte domenii. Dacă Douyin reușește să valorifice audiența sa masivă și să dezvolte parteneriate strategice, ar putea deveni un jucător influent în industria turismului la nivel mondial, oferind o experiență unică călătorilor și creând în același timp noi oportunități de afaceri.