ويجو. أحد أبرز تطبيقات السفر للبحث عن رحلات الطيران وحجزها في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، خطوة استراتيجية في قطاع سفر الأعمال من خلال الاستحواذ على شركة ترافل ستوب، وهي منصة مقرها سنغافورة متخصصة في مجال سفر الأعمال وإدارة النفقات. يمثل هذا الاستحواذ خطوة مهمة بالنسبة لـ Wego، مدفوعة بفرص السوق وطموح الشركة في التنويع والنمو. سنتناول في هذه المقالة الشاملة تفاصيل هذا الاستحواذ وآثاره واللاعبين الرئيسيين المشاركين فيه، وسنستكشف كل جانب من جوانب هذه المناورة الاستراتيجية.
الاستحواذ
يُعد استحواذ Wego على Travelstop لحظة محورية في مسيرة الشركة. وفي حين أن التفاصيل المالية لم يتم الإفصاح عنها، فإن الآثار الاستراتيجية المترتبة عليها كبيرة. وقد سلط روس فييتش، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لشركة Wego، الضوء على إمكانية تقديم الجيل القادم من منتجات الجيل التالي من منتجات السفر التجاري وإدارة النفقات في الأسواق التي توجد فيها Wego بالفعل. ولا تعد هذه الخطوة مجرد استثمار مالي فحسب، بل هي مواءمة استراتيجية مع اتجاهات السوق واحتياجات العملاء.
يجلب الاستحواذ على Travelstop العديد من العناصر الرئيسية. تهدف شركة Travelstop، التي تأسست في عام 2017، إلى توسيع نطاق مزايا إدارة سفر الأعمال لتشمل الشركات الصغيرة والمتوسطة في جنوب شرق آسيا. وقد شارك في تأسيس الشركة براشانت كيرتان وفيجاي أغاروال وألطاف دهماني. بعد أن جمعت الشركة 1.2 مليون دولار أمريكي في جولة تمويل أولية، حصلت Travelstop على 3 ملايين دولار أمريكي في جولة تمويل بقيادة شركة Accel لرأس المال الاستثماري ومقرها وادي السيليكون في عام 2019. وقد كان هذا أول استثمار لشركة Accel في مجال السفر وإدارة نفقات الشركات في آسيا، مما يسلط الضوء على الإمكانات والطبيعة المبتكرة لنهج Travelstop.
اللاعبون الرئيسيون
تأسست شركة Wego في عام 2005، وأصبحت أكبر محرك بحث عن السفر في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. وقد اجتذبت الشركة باستمرار استثمارات من جهات فاعلة بارزة في هذا المجال، بما في ذلك تايجر جلوبال مانجمنت، وكريسنت بوينت، وسكوير بيغ كابيتال، وميدل إيست فينتشر بارتنرز، ومجموعة إم بي سي. تميزت رحلة ويجو في مجال سوق السفر عبر الإنترنت بالابتكار والالتزام بتقديم تجارب سفر استثنائية لمستخدميها.
وقد استفاد مؤسسو شركة Travelstop، براشانت كيرتان وفيجاي أغاروال وألطاف دهماني، من خبرتهم الواسعة في مجال السفر لإنشاء منصة مصممة خصيصاً لتلبية احتياجات الشركات الصغيرة والمتوسطة. وقد حظي تركيز الشركة على تبسيط إدارة السفر وأتمتة عمليات النفقات بالاهتمام والاستثمار. وقد لعبت العلاقة الوثيقة بين روس فيتش ومؤسسي شركة Travelstop، النابعة من ارتباطهما السابق في شركة Yahoo، دوراً مهماً في هذا الاستحواذ.
القيمة الإجمالية للحجز
لتقديم منظور مالي، من المهم النظر في القيمة الإجمالية للحجز (GBV) لهذه الشركات. على الرغم من عدم الإفصاح عن الأرقام الدقيقة لعملية الاستحواذ، فإن شركتي ويجو وكلير تريب الشرق الأوسط، لو تم دمجهما في عام 2019، كانت ستسجل ما يقرب من 2 مليار دولار أمريكي من إجمالي قيمة الحجوزات. أما كلير تريب، بما في ذلك عملياتها في الهند التي لم تكن جزءًا من الصفقة، فقد سجلت 1.5 مليار دولار أمريكي من إجمالي قيمة الحجوزات في عام 2019. كما أفادت التقارير أن ويجو حققت بمفردها إجمالي حجوزات بقيمة مليار دولار أمريكي في عام 2017، نصفها تقريباً من انتقالها إلى الشرق الأوسط قبل بضع سنوات. وذكر روس فيتش أن Wego تتوقع العودة إلى معدل التشغيل هذا بحلول نهاية هذا العام.
الآثار والفرص
يأتي استحواذ "ويجو" على "ترافل ستوب" في وقت تشهد فيه صناعة سفر الأعمال تحولاً وانتعاشاً كبيرين. فوفقاً للاتحاد العالمي لسفر الأعمال (GBTA)، حقق سفر الأعمال في الشرق الأوسط وأفريقيا نسبة 86% من مستوياته لعام 2019 خلال عام 2022، متفوقاً بذلك على الانتعاش في الأمريكتين وآسيا والمحيط الهادئ وأوروبا. تسير المنطقة في طريقها للعودة إلى مستويات الإنفاق على سفر الأعمال التي كانت سائدة قبل الجائحة بحلول عام 2024، مما يشير إلى توقعات قوية للسوق.
في عام 2022، من المتوقع أن تساهم منطقتا الشرق الأوسط وآسيا والمحيط الهادئ بنسبة 46% من إجمالي الإنفاق العالمي على سفر الأعمال، وفقًا لتقديرات رابطة السفر العالمية لسفر الأعمال. وهذا يضعهما كأكبر الأسواق والأسرع توسعاً في قطاع سفر الأعمال. أظهر الشرق الأوسط، على وجه الخصوص، مرونة ملحوظة في قطاع السياحة فيه، مسجلاً أقوى انتعاش بعد الجائحة على مستوى العالم.
كشف تحليل Wego لحجوزاتها أن ما يقرب من 30% منها كانت لرحلات العمل المدارة ذاتياً. تقدم هذه البيانات فرصة كبيرة. على سبيل المثال، تنتشر سيناريوهات شائعة مثل رحلة من دبي إلى الرياض لشخص بالغ واحد، تغادر صباح الأحد وتعود مساء الخميس. ويتيح هذا الاستحواذ لـ Wego تسهيل انتقال هؤلاء الموظفين الأفراد نحو حلول سفر الأعمال المُدارة ومن ثم توسيع نطاق خدمات إدارة السفر لتشمل مؤسسات بأكملها.
الفرصة المتاحة لشركة Wego
يهدف اندماج شركتي Wego وTravelstop إلى تقديم نفسها كحل شامل لإدارة سفر الشركات. ويتمثل الهدف الأساسي في توفير رؤية أفضل والتحكم في النفقات، وهي حاجة ماسة للشركات، خاصةً في الأسواق الناشئة.
وفي رده على الاستفسارات حول الهيكل التنظيمي بعد الاستحواذ، صرح روس فيتش قائلاً: "سيبقى براشانت كيرتان الرئيس التنفيذي لشركة Travelstop، وستعمل Travelstop كشركة مستقلة ضمن مجموعة Wego، ولكننا سنتعاون بشكل وثيق في العديد من الوظائف". يعكس هذا النهج التعاوني نية الاستفادة من نقاط القوة في كلا الكيانين مع الحفاظ على هويتهما المتميزة.
وأكد براشانت كيرتان، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لشركة ترافلستوب على التركيز على ابتكار المنتجات ورضا العملاء. يتماشى هذا الالتزام مع رؤية وضع معايير جديدة للصناعة وإعادة تعريف مستقبل سفر الأعمال.
الخلاصة
لا يعد استحواذ ويجو على ترافلستوب خطوة استراتيجية فحسب، بل هو أيضاً استثمار مالي كبير في مستقبل سفر الأعمال. وبفضل حضورها القوي في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وخبرة ترافلستوب في مجال سفر الأعمال وإدارة النفقات، فإن هذه الشراكة ستجعلها في وضع جيد لمواجهة التحديات الفريدة التي تواجهها الشركات في الأسواق الناشئة. وتطمح المنصة المدمجة إلى توفير الراحة والكفاءة من حيث التكلفة وتعزيز التحكم في نفقات سفر الشركات، مما يؤدي في نهاية المطاف إلى إعادة تعريف مستقبل سفر الأعمال للمؤسسات في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ.